7 הכללים החשובים לבנייה ו ניהול קמפיין אדוורדס ביוטיוב

7 הכללים החשובים לבנייה ו ניהול קמפיין אדוורדס ביוטיוב

הכללים עבור ניהול קמפיין אדוורדס מחולקים להגדרות ראשוניות (4 כללים ראשונים)- 

וניהול השוטף של הקמפיינים (3 כללים אחרונים)

 

טיפ ראשון – בצעו הפרדה בשיטות הפרסום.

יוטיוב מאפשר לנו לחלק את הפרסום שלנו לחיפוש או לתצוגה (וכאן לכלול או לא תצוגה שרשת המדיה הכללית של גוגל).

ההמלצה שלי היא לייצר קמפיינים שונים לכל סוג מיקוד, כמו שנעשה זאת בקמפיינים הרגילים בפרסום ממומן בגוגל אדוורדס  

(הפרדה בין חיפוש/מדיה/רימרקטינג).

כיוון שסוגי המיקוד מפנים לסוג שונה של לקוח, ואפשרות המיקוד שונה – המלצתי ומניסיוני הרב חובה לבצע הפרדה בין פרסום בחיפוש או התצוגה, ולא לכלול את רשת המדיה הכללית.

באם אתם בוחרים כן לכלול את הרשת הכללית – מומלץ לעשות זאת על קהל מבוקר כמו רשימות הרימרקטינג.
(לא מומלץ!)

 

טיפ שני – צרו רשימות רימרקטינג של יוטיוב

ברגע שחיברנו את האדוורדס ליוטיוב, נפתחה אפשרות לבניית רשימות רימרקטינג לפי ערוץ יוטיוב שלנו.

וזה נמצא בתוך אזור ניהול הקמפיינים של הסרטונים, בספרייה המשותפת.

p1

זאת בנוסף לרשימות הרימרקטינג הרגילות הקיימות לנו בחשבון האדוורדס, שממוקמות באזור ניהול הקמפיינים הרגילים

בספריה המשותפת!

באמצעות השימוש ברשימות הרימרקטינג של יוטיוב באדורדס, אתם יכולים לחזור ולהציג ללקוחות שלכם את השירותים הרלוונטיים להם בהתאם לסוג פעולת הצפייה שהם ביצעו בסרטונים שלכם.

 

טיפ שלישי – צור קבוצות מיקוד מצומצמות

הפרסום ביוטיוב, מאפשר לך לבנות קבוצות מיקוד שתפנה לקהל ספציפי שנבחר בצורות שונות.

בניגוד לקמפיין אדוורדס רגיל – כאן אנו מגדירים קבוצת מיקוד בנפרד מקבוצת מודעות, פעולה המאפשרת לנו לייצר

קבוצות מיקוד מצומצמות, להציג לכל קבוצה את המודעה הרלוונטית לה, ואף לשלב בין קבוצות מיקוד בפרסומים.

הסתבכתם? במילים פשוטות להחליט איזה סרטון יפנה לאיזה קהל מטרה שנגדיר מראש!

ככל שנעבוד עם קבוצות מיקוד קטנות יותר, הניהול השוטף של הקמפיין יהיה פשוט יותר, ונוכל לזהות בהקדם את

המיקומים והקהל הרלוונטי לנו.

את בניית קבוצות המיקוד שזהו בעצם קהל היעד שאליו אני אפרסם את הסרטון אנו עושים מתוך הלשונית "יעדים"

בתוך מסע הפרסום של הסרטון במתחם הפרסום לווידאו.

 

pic1.1

 

טיפ רביעי – עבוד עם תקציב פרסום מוגבל

בתחילת הדרך, ולפני שהגענו למסקנה שהמיקוד שבחרנו היינו המיקוד הנכון שמביא לנו את התוצאות הרצויות,

מומלץ להגביל את התקציב היומי.

ליוטיוב יש נטייה לנצל את התקציבים שנגדיר לו, במיוחד באם המיקוד שלנו רחב מאוד.

על מנת לשלוט בסכום ההוצאה, ולמנוע "זליגת תקציב" לא צפויה, הגבלת התקציב היומי לסכום של עד 25 ₪ ליום

נוכל לקבל נתונים וצפיות יחסית רבות ולבדוק את האפקטיביות בצורה מבוקרת.

 

טיפ חמישי – מנתחים את התוצאות ובוחרים את הדוח המתאים

בניגוד לפרסום ממומן הרגיל של אדוורדס, במתחם הפרסום של יוטיוב יש לנו אפשרות לנתח את הקמפיין,

על פי תבניות שהוכנו מראש על ידי גוגל כאשר בתוכן יש לנו מרווח תמרון צר לקבל נתונים נוספים שבהם אנו מעוניינים.

p2

כל סוג תצוגה יציג נתונים שונים לפי המטרה שהוגדרה.

מעבר לתצוגה שיוטיוב נותן לנו, תמיד מומלץ לבחון ולנתח את הקמפיין בתצוגות שונות שנראות בתמונה לעיל על מנת לבחון

את האפקטיביות שלו.

שימו לב – אני לא ממליץ לשפוט את תוצאות הפעילות על פי תצוגה אחת בלבד!

סקירת ההבדלים:

תצוגות – התמקדות בתצוגות בפועל של הסרטון – עד כמה זמן המשיכו הגולשים לצפות בסרטון.

רלוונטי ביותר באם המטרה היא הסרטון עצמו והחלק שאליו הגולשים הגיעו בצפייה.

קהל – תצוגה זו תחשוף נתונים שהנם פנימיים ליוטיוב – כמה נרשמו לערוץ, מי "אהב" את הסרטון, שיתף אותו וכו'.

מיתוג – התמקדות בתצוגות מול הופעות של הוידאו, וכמה עברו לאתר/דף הנחיתה – באם המטרה היא חשיפה כללית,

זהו המדד החשוב.

המרות – באם יש הגדרת קוד המרות או יעדים של אנליטיקס באתר היעד, בתצוגה זו תוכלו לקבל את הנתונים של המשך

פעילות הגולש לאחר שעבר אליכם מתוך הסרטון.

 

טיפ שישי – סקירת הדוחות למיקומים והתנהלות

בלשונית "יעדים" יש אפשרות לבחון דוחות פעילות של הקמפיין ברמת מיקומים, מיקוד ודמוגרפיה.

p3

כמו כל פעילות ברשת המדיה (ויוטיוב הינו רשת מדיה של סרטונים), חובה להקפיד על בדיקת דיווחי המיקום בהם הופעלו

הסרטונים באופן קבוע, וכך לעצור מיקומים לא אפקטיביים ולהגביר תנועה ממיקומים אפקטיביים.

ניתן לשלול מיקומים ישירות מהדוח, ולבחור האם לשלול לפי קמפיין או לפי קבוצת מיקוד.

 

טיפ שביעי – שיטות מיקוד שונות

באם הקפדנו על קבוצות מיקוד קטנות, וכיוון שעלות הצפיה ביוטיוב היינה לרוב נמוכה

(בסביבות ה-0.35 ₪ לצפייה ומטה נכון לתאריך כתיבת מאמר זה במדינת ישראל), אפשר ומומלץ לבחון כמה שיטות פרסום/מיקוד במקביל.

כמובן, כפי שסקרנו בהתחלה – להקפיד לבנות קמפיין נפרד לכל שיטה.

לדוגמא, לבחון מה יעיל יותר, רימרקטינג, חיפוש או תחומי עניין שונים…

 

ולסיום, תזכרו – פרסום ביוטיוב אינו זהה לפרסום באדוורדס ורשתות גוגל הרגילות, ועל כן יש לבחון את התוצאות

לפי מטרות הפרסום והיעדים שהגדרנו ולא לפי מהדדים הרגילים שלנו.

  

אם גם אתם רוצים למצוא את קהל היעד שלכם ולפרסם אליו בצורה נכונה השאירו פרטים ונחזור אליכם בהקדם

מאמרים קשורים